廣告先行者大衛(wèi)?奧格威很早就說過,做廣告為的是銷售，不是搞藝術。有銷售力的廣告，就像一支興奮劑，能為客戶的銷售掙得不少分。目前諸多旨在拿獎的廣告人卻背道而馳，這是廣告界的悲哀，他們寧愿榨干自己的腦汁去做那些自以為很棒的創(chuàng)意、美得不能再美的畫面、充滿詩意的文字，卻不對客戶的銷售擔負任何責任。某些獲獎的作品，甚至專業(yè)人士，琢磨很久，也不知道廣告到底在說什么、要說什么。多數(shù)獲獎廣告滿足的是評委的觀念、審美情趣，超強的邏輯性與善于發(fā)掘作品背后動人故事的想象癖好，標榜的是所謂創(chuàng)意者的虛榮心，卻不顧消費者的需要與客戶死活？  

　　中國有13億人口，其中近50%是農(nóng)民，教育普及不過初中。換而言之，消費者的欣賞能力是有限的，廣告在吸引消費者注意方面大做文章，做足花架子，其實是白白浪費感情，消費者不會為廣告是否有藝術而埋單。其實消費者看廣告的目的是收集有用的信息，以便購買的需要，如果消費者有需求的話，不用你說，自己會滿世界去找廣告。因此，廣告不該舍本逐末，化簡為繁，諸多華麗的外表，只會把消費者拒之門外。另外，中國的企業(yè)還處于成長階段，經(jīng)不起太多的風雨，因此每一支廣告作品，都必須為客戶的品牌增值，為銷售增量。無數(shù)的事實證明，幾乎所有只講藝術不講銷售的廣告，都成為市場先烈，成為大眾津津樂道的反面案例，成為大家茶余飯后的談資與笑柄，在沒有好的IDEA之前，不如腳踏實地，在廣告里多喊上幾次的品牌名稱，為客戶的切身利益考慮。

        寫完這個,我的思緒開始復雜了,我們在不斷追求華麗效果,大膽創(chuàng)意時,又不得不面對那些所謂“無知庸俗”的客戶(大家應該可以理解)有時我們不得不按照他們說的去設計,盡管我們知道那個不好看.可能你身邊的設計師它只畫了15分鐘完成了一張DM單的設計,那些設計的元素對他來說如同是模版一樣...值得我們深思熟慮的還有很多，在這特別提一點株洲vi設計中對于我寫這篇文章起到了很大的幫助。